ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Контекстная реклама в интернете — второй из базовых способов привлечения клиентов на сайт и в свой бизнес. Кроме контекста, напомню, мы рассматривали и SEO.

Преимущества интернет-рекламы

Сегодня интернет-реклама быстрыми шагами движется к лидирующей позиции на рынке рекламы. Она уже значительно обогнала рекламную продукцию в периодических печатных изданиях, а также наружное размещение объявлений. Заметно и то, что Интернет достаточно плотно конкурирует с телевидением и, возможно, совсем скоро обойдет и его.

Именно такая популярность Интернета является основной причиной размещения рекламы на сайтах, в социальных сетях и в поисковых системах. Однако помимо этого, такой вид рекламы имеет еще другие преимущества в отличие от традиционных способов рекламирования продукции:

  • Доступность
  • Относительно низкая стоимость
  • Точные настройки таргетинга
  • Доступ к статистике
  • Возможность вмешательства в рекламную кампанию после ее запуска

Контекстная реклама

Рекламные объявления, отображающиеся сразу над поисковой выдачей (а так же под ней и иногда сбоку) и на тематически близких страницах сайтов — партнеров поисковых систем — в соответствии с выбранными вами ключевыми словами (поэтому такая реклама и называетс контекстной).

Если поисковая оптимизация — процесс длительный, то запуск рекламной кампании, например, в занимает считанные дни. Но платить придется за каждый переход на ваш сайт, поэтому важно отсекать нерелевантных вашему бизнесу пользователей и следить за эффективностью каждого объявления.

Три наиболее популярные системы контекстной рекламы:

  1. Google Ads
  2. myTarget (контекстный таргетинг)

Плюсы и минусы

Контекстная реклама — это реклама, ориентированная на пользовательские запросы в поисковой системе и их интересы. Многие эксперты отмечают, что этот метод не имеет агрессивного воздействия на самого пользователя. Большая часть рекламных инструментов, использующихся в интернете, вызывает лишь раздражение за счет громких звуков или мигающих картинок. Отличительной чертой рассматриваемого инструмента является его незаметность для большей части пользователей.

Читайте также:  В Linux в Ubuntu каковы системные требования?

Еще одним важным отличием рассматриваемого инструмента является тот факт, что рекламодатель оплачивает не количество показов рекламного блока, а именно переходы на рекламируемый ресурс. Данный подход позволяет значительно снизить расходы на маркетинговую кампанию и работать исключительно с целевой аудиторией. Средняя стоимость одного клика варьируется от двух до пятисот рублей. Окончательная цена перехода зависит от совокупности различных факторов, о которых мы поговорим ниже.

Главным достоинством контекстной рекламы является её ориентированность на интересы пользователя. Такие объявления показываются только тем людям, чей поисковый запрос соответствует тематике, выбранной рекламодателем. Специалисты отмечают высокую эффективность этого инструмента. Его использование позволяет привлечь только потенциальных клиентов. Среди плюсов этого метода необходимо выделить скорость привлечения клиентской массы и возможность полного контроля. Каждому рекламодателю предоставляется доступ к специальной системе, которая позволяет изменять настройку рекламной кампании.

Грамотная настройка этого инструмента позволяет отказаться от других рекламных методов за счет привлечения крупного клиентского потока. Помимо этого, рекламодателю не нужно вкладывать крупную сумму денежных средств при первом платеже. Многие системы предоставляют своим клиентам возможность внесения небольших сумм, что позволит самостоятельно оценить работу инструмента. Наличие смысловой нагрузки является залогом того, что пользователи, заинтересованные в предложении предпринимателя, обязательно перейдут по рекламной ссылке.

Контекстная реклама – это те небольшие рекламные объявления, которые пользователь видит на странице поисковой выдачи либо на тематическом сайте

Рассматривая вопрос о том, что значит контекстная реклама, необходимо отметить, что данный инструмент не является универсальным решением всех проблем, связанных с маркетингом. Контекстные ссылки имеют ряд значимых недостатков, которые нужно учитывать при настройке компании. Многие региональные предприниматели часто допускают ошибку, выбирая в качестве аудитории всю Россию. Такая ошибка может стать причиной того, что предложение рекламодателя останется невостребованным, несмотря на большое количество посетителей. Также следует отметить, что неправильная настройка системы может повлечь за собой перерасход бюджета.

Читайте также:  Как в Instagram вставлять пустые (красные) строки в описании к посту

Главным недостатком рассматриваемого инструмента является быстрый жизненный цикл. В отличие от иных методов, контекстные ссылки действуют в течение ограниченного временного промежутка. Для того чтобы компания работала дальше, рекламодателю необходимо пополнить баланс в системе. Основываясь на вышесказанном можно сделать вывод, что этот метод обладает большим количеством достоинств, которые преобладают над недостатками. Для того чтобы сократить риски нецеленаправленного расходования бюджета, рекомендуется нанять грамотного специалиста, который настроит систему в соответствии с нуждами рекламодателя.

Как размещается реклама?

Размещать рекламу можно не только на поисковых сайтах, но и в социальных сетях.

Согласно статистике, около 75 % интернет-пользователей зарегистрированы в социальных сетях.

И было бы неразумным оставить такую часть аудитории без внимания.

Рассмотрим работу рекламодателей с на примере Facebook.

Таргетинг на этой площадке можно настроить по таким параметрам как страна проживания, возраст, семейное положение и даже интересы — вплоть до любимой музыки или книг.

Естественно, это позволяет максимально сузить охватываемую аудиторию, выявить потенциальных клиентов и повысить вероятность отклика.

Также Facebook позволяет установить счетчик переходов и менять объявления в любое удобное время.

Объявления показываются в виде тизеров, платить можно как за клики, так и за показы.

В большинстве случаев выгодно использовать географический таргетинг: объявления будут показываться жителям ближайших районов.

Для того, чтобы заказать контекстную рекламу, необходимо воспользоваться специальными сервисами.

Лидером российского рынка является система от компании Яндекс —

Почему именно эта система?

Все просто: на поисковую систему Яндекс приходится больше половины запросов пользователей.

Этот сервис позволяет автоматически подбирать ключевые слова для рекламного объявления, ограничивать бюджет компании и рассчитывать цену клика.

Также, размещая здесь свою рекламу, Вы открываете себе дорогу к сайтам партнеров — Рекламной сети Яндекс, а ее аудитория огромна.

Читайте также:  Почистить печень препараты недорогие но эффективные

Таким образом, размещая рекламу на , Вы можете быть уверены в том, что Ваше объявление будет замечено и можно ожидать первых результатов в виде увеличения трафика на сайте уже совсем скоро.

Другая популярная система для ведения контекстной рекламы — AdWords от компании Google.

На поисковую систему Google приходится около 40% запросов, кроме того, эта система поиска охватывает аудиторию всего мира.

То есть, размещая рекламу здесь, Вы можете рассчитывать на расширение границ своего бизнеса и привлечение клиентов из других государств.

AdWords позволяет грамотно управлять расходами, она весьма продуманна с точки зрения пользовательского интерфейса.

Также стоит здесь отметить встроенный серьезный инструмент для аналитики – Google Analytics, который позволяет вести отчетность и видеть результаты маркетинговой кампании.

Что требуется от специалиста по контекстной рекламе?

На рынке в последнее время весьма востребованы специалисты по контекстной рекламе. В среднем они зарабатывают 10-20$ в час. Конечно, есть совсем «зеленые» новички, которые получают меньше, и есть мегаопытные профессионалы, чей заработок гораздо выше. Но в среднем можно ориентироваться на такую оплату труда.

  • Что входит в спектр обязанностей?
  • Настройка рекламной кампании: выбор географии, расписания показов, рекламных площадок, ограничения по бюджету и т.п. параметров.
  • Подбор подходящих ключевых слов с нужным типом соответствия, например, точное вхождение, фразовое, широкое и т.п. Подробнее о типах соответствия будет рассказано дальше, в других статьях этой рубрики.
  • Составление завлекательных текстов рекламных объявлений, чтобы на них хотелось кликнуть целевой аудитории клиента.
  • Оформление рекламного объявления: выбор релевантной целевой страницы, использование быстрых ссылок, картинок и т.п.
  • Выбор ставок, зачисление средств и запуск кампании.
  • Отслеживание эффективности соотношения показов и переходов (CTR), а также текущих ставок и расходов по кампаниям. Удаление или корректировка малоэффективных объявлений и слов.
  • Подготовка отчетности.

Многие эти пункты я разобрал подробнее в статье про то, как правильно настраивать контекстную рекламу.

Что требуется от специалиста по контекстной рекламе?