Как выгодно заказать контекстную рекламу и заработать?

Любой продавец заинтересован, чтобы наиболее эффективно разрекламировать свой товар и добиться его успешной продажи.

Контекстная реклама в интернете

Но здесь возникает вопрос: зачем, к примеру, мне, живущей в России, реклама юридических услуг в Литве? Или зачем мне следить на экране моего монитора за рекламой зимних шин, если машины у меня попросту нет? Какое мне дело до того, что рекламодатель заплатил за эту рекламу, если его услуги мне не нужны? И вот здесь-то приходит на помощь контекстная реклама.

Суть контекстной рекламы.

Суть контекстной рекламы в том, чтобы показывать конкретные рекламные объявления в первую очередь тем пользователям, которые заинтересованы в данных товарах и услугах. В результате получается следующее: разные люди, попадая на одну и ту же страницу какого-нибудь сайта, видят совершенно различную рекламу. И наоборот, один и тот же человек на разных тематических страницах одного сайта наблюдает разные рекламные объявления. Происходит так потому, что у каждого пользователя, находящегося в Интернете, имеются какие-то индивидуальные характеристики и запросы, которые и учитываются рекламодателями при демонстрации рекламы. Так мы, например, регистрируя электронный ящик, сохраняем о себе информацию следующего содержания: возраст, место проживания, используемый разговорный язык, свои интересы, версии операционной системы и т.д. Кроме того, отправляем и получаем электронные письма, посещаем интересные для нас сайты, общаемся с другими пользователями. Все эти наши действия учитываются системами контекстной рекламы и оказывают рекламодателям услуги по её демонстрации.

Преимущества контекстной рекламы

На сегодняшний день наибольшую популярность в Интернете завоевала контекстная реклама в различных поисковых системах, когда пользователю показывается рекламное объявление или графический модуль в зависимости от того, что он ввёл в поиск. К примеру, в строке поиска был запрос: «Курсы вождения в Саратове». Поисковые машины учли запрос, обработали его при помощи систем контекстной рекламы и выдали пользователю имеющиеся в системе рекламные объявления. При этом как текст рекламного объявления, так и графическое оформление баннера выбирается самим рекламодателем.

Говоря о контекстной рекламе, следует отдельно сказать о преимуществах этого вида рекламы, основное из которых предполагает чёткую ориентацию на целевую аудиторию. Иными словами, Ваши рекламные объявления увидят исключительно заинтересованные в Ваших товарах или услугах люди. Думаю, многие согласятся с тем фактом, что нередко мы отказываемся от рекламной кампании потому, что не уверены в её эффективности. Запуская рекламный ролик на радио или телевидение, мы зачастую платим за «воздух», т.к. многие, кто услышит или увидит эту рекламу, просто не отреагируют на неё. Совсем иначе складывается ситуация с контекстной рекламой. В этой ситуации платить придётся исключительно за переход пользователя на Ваш сайт по рекламному сообщению, т.е. Вы оплачиваете лишь конкретный результат – просмотр рекламы «нужным» человеком. Отсюда следует ещё одно преимущество контекстной рекламы – экономичность.

Читайте также:  Предпроектное проектирование сайта

Иногда случается так, что имеющийся сайт является технически не приспособленным для поискового продвижения, или, допустим, корпоративная этика запрещает вносить в сайт какие-то изменения, тогда тоже на помощь приходит контекстная реклама, предоставляющая возможность получать пользователей из поисковых систем.

Контектная реклама даёт возможность даже мелким компаниям действовать на равных с крупными корпорациями, выходя на новые рынки продажи услуг и товаров.

Благодаря оперативности контекстной рекламы, можно в течение одного дня не только разместить рекламное объявление, но и сразу начинать ждать результатов его работы. Немаловажным плюсом здесь является и то, управлять кампанией контекстной рекламы можно в режиме реального времени, то есть рекламодатель вправе приостанавливать рекламу, уменьшать или увеличивать численное количество объявлений, регулируя стоимость переходов пользователей на сайт.

Медийная реклама

В Интернете в качестве рекламных площадок могут выступать сайты.

Медийная реклама

К медийной рекламе относят разнообразные ссылки и баннеры, которые публикуются на сайтах.

В СМИ (средства массовой информации) тоже есть реклама. Есть отличие интернет-рекламы от рекламы в СМИ. Оно состоит в том, что в Интернете можно не только посмотреть глазами на рекламу, но еще кликнуть по рекламе, перейти на интернет-страницу и там получить дополнительную информацию, чего нет в СМИ.

Медийная реклама

Теперь поподробнее о ссылках и баннерах в медийной рекламе. К ссылкам в Интернете все привыкли. Можно сказать, что весь Интернет состоит из ссылок. Ссылки на сайтах могут быть, в том числе, рекламными. Рекламодатель оплачивает рекламную ссылку на свой сайт, услугу или на свой товар, а вебмастер размещает эту ссылку на своем сайте.

Слово «баннер» заимствовано из английского языка: «banner», что означает «знамя», «транспарант», «флаг».

Медийная реклама

Рис. 1. Баннер на сайте, рекламирующий мероприятие «Optimization 2016».

Баннеры на сайтах похожи на графическую рекламу в газетах или журналах, но по баннеру можно кликнуть и почерпнуть массу полезной информации, чего нет в СМИ.

Медийная реклама

Вебмастера на платной основе публикуют на своих сайтах не только ссылки на другие сайты, но также и баннеры (рис. 1), которые рекламируют какую-либо фирму, товар или услугу.

Деньги взимаются либо за разовую публикацию ссылки навсегда (так называемые «вечные» ссылки), либо за публикацию ссылки или баннера на определенный период времени («временные» ссылки на неделю, на месяц и т.д.).

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с теми, которые указал рекламодатель в настройках своей компании. Основным преимуществам данного вида рекламы является то, что пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку, нам остаётся только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид продукта.

Работает эта реклама во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и прочих. При этом, алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как например в случае с Яндекс и Google. А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), отчасти вообще является закрытой, так как размещать рекламу там возможно только находясь на территории Китая.

Читайте также:  27 советов по обработке фото в Фотошопе для начинающих

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах (Google AdScense, Рекламная Сеть Яндекс). Показ какой именно рекламы будет осуществлён зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Скорее всего, Вы и сами не раз замечали, что после поиска [купить ботинки], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупку обуви. Это кстати, является главным плюсом тематической контекстной рекламы, даже если реклама не была просмотрена или по ней не кликнули в результатах поиска, всё равно остаётся шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о продукте.

Но есть тематики для которых запрещён показ рекламы на основе поведения пользователя (медицина, товары для взрослых), поэтому они могут задействовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по площадкам. Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений про имплантацию зубных протезов, может быть показана реклама стоматологии.

Может ли тогда случиться так, что Ваша реклама будет показана на некачественном или на нарушающем законодательство РФ сайте? Нет, потому что в партнёрских программах могут принимать участи только проверенные сайты. Тем не менее, реклама может быть показана на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В Google такой показа рекламы можно отключить.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

Ретаргетинг позволяет осуществлять показ Ваших рекламных объявлений в партнёрской сети только тем пользователям, которые посетили Ваш сайт или совершили определённые действия (достижение целей), например посмотрели более 5 страниц. При этом совершенно неважно от куда пришли эти посетители, с рекламы, из социальных сетей или из органической выдачи.

Ремаркетинг это специальная опция для интернет-магазинов, которая помогает дожимать посетителя до покупки и оплаты товара, после того, как человек положил товар в корзину, а затем покинул сайт.

Это интересно: Что лучше SEO или контекстная реклама

Виды контекста

В контекстной рекламе можно выделить несколько подвидов:

  • поисковая – полностью соответствует вашему запросу в поисковике и размещается в структуре сниппета;
  • тематическая – только частично соответствует запросу, но может косвенно совпадать с общей темой; размещается в виде картинок, когда вы уже зашли на сайт по ссылке;
  • статическая – при посещении сайта это рекламное объявление располагается всегда на одном и том же месте;
  • динамическая – эта реклама всплывает только периодически и ее может заменять другая реклама;
  • текстовая – оформляется простым текстовым объявлением;
  • графическая – более привлекательная для посетителей сайта; используются картинки, иллюстрации для большей наглядности.

Конечно использование графической рекламы более эффективно, поскольку визуально привлекает внимание посетителей сайта, делает более узнаваемым логотип бренда. Но в то же время такая реклама более дорогая.

Почему заказать контекстную рекламу — выгодно для продвижения сайта?

Хотелось бы уделить этому пункту заслуженное внимание.

Контекстная реклама обладает множеством преимуществ, что делает ее весьма выгодной для вложений.

Почему заказать контекстную рекламу — выгодно для продвижения сайта?

Главные достоинства контекстной рекламы:

  • Объявления показываются только тем пользователям, которых можно назвать Вашими потенциальными клиентами. Технология работает таким образом, что позволяет выбирать из широкой аудитории заинтересованных пользователей, а это повышает шансы на продажи.
  • Формат объявления не раздражает пользователя, а наоборот, вызывает доверие. Наша с Вами задача – помочь пользователю найти необходимый товар как можно быстрее. Никто не любит тратить на поиск много времени, и Ваши объявления будут как раз кстати.
  • Заказать контекстную рекламу можно по гибкой системе оплаты. Платить нужно за переход по Вашей ссылке. Вы не платите за показы. Причем рекламодатель сам контролирует цену клика и стоимость перехода на сайт.
  • Аукционная система установки цен предполагает участие каждого объявления в аукционе по каждому из ключевых слов, по которым показывается реклама. Это способствует показу объявлений от разных компаний в определенной последовательности. Причем на первом месте оказывается тот рекламодатель, который готов платить больше за переход по ссылке. Таким образом, чем больше Вы вложите в маркетинговую кампанию, тем лучше. А чтобы объявление было качественным и гарантированно приносило выгоду, лучше доверить этот процесс специалистам.
  • Широкий функционал систем контекстной рекламы дает возможность каждому настроить рекламу по многим параметрам. Сюда можно отнести геотаргетинг, время и стратегию показа объявлений, и многие другие в зависимости от особенностей конкретного предлагаемого товара.
  • Эффективные инструменты анализа посещаемости сайта и отчетности, которыми можно воспользоваться на любом этапе ведения рекламной кампании. Системы ведения контекстной рекламы предлагают отчетность по каждому ключевому слову за каждый день. Таким образом, Вы всегда будете знать, насколько окупились вложения.
  • Результат не заставит себя ждать. Если Вы все делаете правильно, реклама начнет работать на Вас сразу после размещения. Уже в течение первой недели можно проанализировать эффективность и дать оценку динамике посещений и продаж.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.