Как сделать эффективный рекламный пост ВКонтакте

В этой статье мы подробно разберем такой инструмент продвижения, как реклама вконтакте. Эта информация будет полезна не только для владельцев кофеен, но и для всех, кто хочет развивать свой бизнес. Несмотря на то, что вконтакте довольно старая социальная сеть, у нее есть ряд преимуществ.

Рекламные форматы

Баннеры. Вся реклама ВК делится по типу размещения. Первый тип — баннерная реклама или текстово-графические блоки. Она может показываться на страницах сайта соцсети и сайтах-партнерах. Такая реклама подойдет для продвижения сообщества, внешнего ресурса или мобильного приложения. У нее есть ограничения: работает только на десктопах, бывает всего в трех форматах и это всегда изображение и текст.

Промопост. Второй тип — рекламная запись в ленте новостей, которая показывается на всех устройствах без ограничений. Это перспективный и высококонверсионный вид рекламы, потому что она мимикрирует под обычную запись на стене и выглядит нативно. Однако без собственного сообщества запустить такую рекламу нельзя. Промопост всегда привязан к сообществу в виде страницы, группы или события. Рекламная запись бывает в виде объявления-карусели, записи с кнопкой или универсальной записи.

Сообщества. Существует два способа для рекламы в чужих сообществах: нативные интеграции и реклама через маркет-платформу. Нативные интеграции подразумевают, что чужая реклама будет органично вставлена в записи сообщества. Для этого оформляйте рекламу в стиле публикаций сообщества и придумывайте интересный и вирусный контент. Для нативного размещения рекламодатель самостоятельно связывается с контактным лицом выбранной страницы или группы и договаривается напрямую.

Маркет-платформа — это обновленная биржа рекламы. Основное отличие в том, что система автоматически подбирает свободные сообщества для показа рекламы, выбрать вручную рекламодатель не может. После прохождения модерации реклама автоматически запустится в соответствии с настройками таргетинга.

Читайте также:  5 способов как узнать mac адрес компьютера

Способы оплаты. В ВК есть два способа оплаты: за переходы (СРС) и за показы (СРМ). При создании объявления в рекламном кабинете появляются рекомендованные ставки, которые рассчитываются в зависимости от текущих кампаний конкурентов. В дальнейшем рекомендуемые ставки для модели СРС меняются от текущего CTR (кликабельности объявления): чем больше реклама нравится пользователям, тем ниже становится стоимость рекламы.

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

Да, если ваш продукт ориентирован на широкий спрос. В этом случае вам больше подойдут большие площадки с разношерстной публикой. Кому-то из участников группы, особенно если их немало, обязательно понравится предложение, при условии его правильной подачи. Если вы выберете этот способ, для начала придется определиться с пабликом или группой, где будет находиться пост, а затем обсудить условия с админом. Другой вариант – разместить заявку на официальной бирже, но это будет стоить дороже, зато площадки на ней проверены, и рекламный пост точно будет размещен в ленте сообщества.

Покупка рекламы в группах Вконтакте обладает своими особенностями. Пост при договоренности с админами обычно размещается на сутки, а потом подлежит удалению, но по сути в топе он находится всего час, а потом занимает более низкие позиции в ленте. Это приводит к тому, что всплеск активности потребителей происходит в первый час, а потом идет на спад.

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

При размещении постов существуют свои ограничения. Через официальную биржу можно размещать до пяти постов. После публикации в течение часа у вас не получится разместить второе объявление даже с помощью таймера – нужно дождаться, когда истекут шестьдесят минут.

Можно договариваться напрямую с админом – условия размещения различаются у каждого сообщества. Кто-то может публиковать пост на несколько часов и сутки, а потом удалять. А некоторые оставляют гостевые посты навсегда, и они потихонечку уходят в ленте постов вниз и перестают быть актуальными.

Читайте также:  3 способа удалить водяной знак с видео - по шагам

Немало эффективность такой рекламы зависит от времени размещения. Если оно было неудачным, то всплеска может и не произойти. Многие считают лучшим периодом часы с 18:00 до 22:00, но все зависит от направленности группы. К примеру, если это паблик о здоровом образе жизни и йоге, наиболее высокая активность публики может наблюдаться в утренние часы. Избежать ошибок и лишних хлопот можно, но выбрав компетентного исполнителя.

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

Плюсы покупки рекламы ВК заключаются в следующем:

  1. Возможность охвата широкой массы потребителей;
  2. Быстрый отклик публики;
  3. Возможность продвигать то, что не пропускает модерация ВК, например, рестораны, продающие алкоголь;
  4. Нативный характер – люди могут подумать, что сообщество рекомендует рекламируемый продукт;
  5. Лояльность аудитории к определенному сообществу перейдет и к вам.

Вы предлагаете товар широкого спроса? Тогда смело воспользуйтесь посевами в качестве инструмента продвижения!

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

Какие товары и услуги нельзя рекламировать в ВК

Полный перечень всего, что нельзя рекламировать в ВКонтакте, есть в третьем пункте официальных правил. Модерацию не пройдет реклама таких товаров и услуг:

  • Все, что связано с сексом: секс-игрушки, порнографические материалы, эскорт-услуги, ресурсы для поиска секс-партнеров, тренинги по интимным навыкам и пикапу.
  • Сервисы и сайты, предлагающие взлом страниц, всевозможные накрутки во ВКонтакте и автоматизацию массовых действий.
  • Любой алкоголь и товары, связанные с курением: сигареты, табак, вейпы, электронные сигареты, папирус для самокруток, кальяны, зажигалки. Рецепты и аппараты для приготовления алкоголя тоже под запретом.
  • Онлайн-казино и другие игры на деньги или основанные на риске, азартные игры.
  • Услуги прерывания беременности.
  • Сайты и группы, которые пропагандируют или призывают к совершению преступлений, жестокости, насилию.
  • Анаболические стероиды и другие препараты с аналогичным действием.
  • Реклама всего, что связано с политикой, вне предвыборной агитации на территории РФ.
  • Оружие и другие предметы военного назначения.

Соответственно, модерацию не пройдут и те сообщества или сайты, на страницах которых размещена реклама товаров и услуг из этого списка.

Читайте также:  11 лучших конструкторов лендингов (Landing Page): бесплатные и платные

В чем плюсы таргетированной рекламы?

Во-первых, вы получаете стабильный источник трафика, а не 24-часовой всплеск активности.

Во-вторых, вы полностью контролируете, как откручивается реклама. Вы можете увеличить темпы или уменьшить (это регулируется ставкой — чем выше ставка, тем объявления крутятся быстрее, чем меньше, тем медленнее) либо вообще отключить рекламу на ночь, а включить ее в 6 утра.

В-третьих, буквально недавно (около года назад) появился новый формат под названием “промопосты”. Сейчас данный формат выигрывает по всем показателям у традиционных тизеров, которые показываются слева под меню пользователя. И кстати, именно этот формат в ближайшее будущее может полностью прекратить существование рекламы в сообществах. Ниже на скриншоте я отобразил рекламную запись, которая появляется в ленте новостей у пользователей (как на компьютере (десктопе), так и в ленте новостей в мобильной версии). Обычный пост в отличии от промопоста не помечен отметкой “Рекламная запись”.

Данный формат показывается пользователям в новостной ленте на десктопе и в мобильной версии сайта, и в приложении. Настроить рекламу можно на те же сообщества, где вы хотите разместить свой рекламный пост. То есть, по сути, вы таргетируетесь на пользователей тех сообществ, в которых вы можете разместить рекламный пост.

В-четвертых, таргетированная реклама позволяет выставлять базовые настройки (пол, возраст, геоположение), что позволяет более точно бить по целевой аудитории. При рекламе в сообществе такой функции вы лишены.

В-пятых, с помощью специальных парсеров вы можете собирать ту аудиторию, которая больше всего подходит для вашего продукта, и таргетироваться на нее. Опять же реклама в сообществах не позволяет этого делать. Ниже на скрине продемонстрировал работу одного из самых популярных парсеров ВКонтакте “Церебро”:

Плюсы (+ ) и минусы (− ) интернет-рекламы