18 эффективных советов по внутренней оптимизации сайта

Search Engines Optimization (далее SEO) или поисковая оптимизация — это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта на странице поисковой выдачи по конкретным запросам. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход в свою очередь может сильно навредить популярности сайта.

Как пользоваться инструкцией

По всем этапам внутренней оптимизации, seo-раскрутки и анализу видимости я подготовил следующую информацию:

  • раскрыл кратко материал по каждому шагу этой инструкции;
  • показал примеры реализации каждого этапа;
  • указал на частые ошибки, появляющиеся при выполнении работ;
  • предложил блок ссылок на дополнительные статьи моего блога по темам.

В каждом разделе этой инструкции (оптимизация, продвижение, оценка и анализ) для постоянных подписчиков предложены seo-шпаргалки. В них я пояснил аспекты некоторых работ, которые относятся к одному из этапов seo-раскрутки информационного сайта (блога).

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта – это действия, направленные на изменение содержимого сайта, чтобы поисковые системы лучше его индексировали. Внутренняя оптимизация бесплатна и ее результативность зависит только от ваших усилий.

Внутреннюю оптимизацию можно разбить на несколько частей:

  • Составление семантического ядра. Необходимо составить семантическое ядро, именно этот шаг становится стартовым на пути продвижения веб-сайта. В зависимости от составленного семантического ядра, происходят технические доработки и доработки контента, выбираются страницы, которые будут продвигаться. Поэтому нужно правильно составить семантику для продвижения. Только качественно составленное семантическое ядро сможет обеспечить продвижение сайта, а вместе с ним наплыв посетителей.
  • Оптимизация контента – текстового содержания страницы. В тексте, размещенном на странице важно часто использовать ключевые слова, но не стоит забывать, что страницы, пестрящие ключевыми словами, поисковые системы могут расценить как поисковый спам. Поэтому рекомендуется использовать ключевые слова с частотой, не превышающей 2-8% от всего содержимого страницы.
  • Работа с Мета-тегами. При регистрации веб-ресурса поисковые машины используют информацию, которая хранится в тегах META, они размещаются в html-коде страницы между тегами.
  • Работа с файлом При входе на сайт поисковые машины сперва обращаются к файлу , делают они это для того чтобы понять как им действовать дальше и узнать, какие файлы и директории запрещены к индексированию. Ограничение происходит при помощи тэгов noindex для Рамблера и Яндекса и параметром nofollow для Гугла. Так же может помочь закрыть от индексации страницы или даже папки на сайте. Однако этот же файл может помочь склеить зеркала сайта – это необходимо, если на ваш сайт идут ссылки с www и без.
  • Карта сайта Если вы хотите, чтобы все страницы вашего ресурса проиндексировались, необходимо составить карту сайта — Sitemap. На ней отображены все ссылки сайта, проходя по которым робот индексирует все страницы.
  • Внутренняя перелинковка страниц. Наибольшее количество ссылок на сайт — прямые, это значит, что ссылки ведут на главную страницу, из-за этого главная страничка имеет наиболее высокий статический вес. Внутренняя перелинковка страничек поможет распределить общий статический вес между всеми страницами, и вместо высоких позиций одной главной страницы в поисковых запросах, статический вес будет распределен между внутренними страницами сайта.

И только после того, как будет выполнена вся вышеописанная работа по внутренней оптимизации, можно приступать к внешней оптимизации.

Статьи по теме:

Составление семантического ядра Оптимизация контента Как создать мета теги — оптимизация мета тегов. Перелинковка страниц Правильный урл-адрес — человекопонятный url адрес Бесплатный уникальный контент — где взять контент для сайта?

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта — комплекс мероприятий, делающих сайт удобным и понятным не только для пользователей, но и для поисковых систем.

После правильно проведенной оптимизации поисковые системы начинают более лояльно относиться к ресурсу и позволяют ему занять более высокие позиции в выдаче по ключевым для него запросам.

Цель оптимизации

Конечная цель оптимизации любого сайта — выведение его в топ поисковой системы по ряду высококонкурентных поисковых запросов, что позволит сайту в большом количестве получать целевых посетителей с поисковых систем. Чтобы добиться такой реакции от поисковой системы, оптимизатор должен хорошо изучить поисковые алгоритмы, а затем — провести ряд процедур, позволяющих максимально эффективно использовать эти ключевые моменты.

Читайте также:  Нарезаем яблоки. Что внутри файловой системы iOS?

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация исходит из того, что оптимизируемый ресурс — является «белым». То есть он несет массу актуальной и полезной для пользователя информации, он регулярно обновляется новыми материалами, он не использует для продвижения приемов, запрещенных поисковыми системами, а потому — пользуется заслуженным уважением не только у пользователей, но и у поисковых систем. Занимаясь внутренней оптимизацией, оптимизатор тщательно работает над структурой сайта, составляет семантическое ядро запросов для сайта, создает карту сайта.

Кроме того, проводится работа с мета-тегами на сайте, также проводится ряд мероприятий по улучшению внутренней перелинковки сайта. В случае необходимости редактируется контент сайта, который приводится в соответствие с составленным ранее семантическим ядром, и насыщается необходимыми ключевыми словами, которые равномерно распределяются по страницам с заданной плотностью. И наконец, всячески улучшается навигация по сайту и общее юзабилити сайта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сводится к наращиванию ссылочной массы продвигаемого ресурса. Оптимизатор, занимаясь внешней оптимизацией ресурса, всячески стремится увеличить количество ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс.

Есть много различных способов получения внешних ссылок. И далеко не все из этих способов полезны для продвигаемого сайта. Если оптимизатор начинает закупать внешние ссылки в огромных количествах, или получает эти ссылки путем спама или взлома других сайтов — поисковые системы могут применить самые строгие санкции к продвигаемому ресурсу, вплоть до исключения этого ресурса из индекса.

Для того, чтобы внешняя оптимизация была качественной, и не навредила сайту, оптимизатору следует очень внимательно относиться к качеству сайтов-доноров ссылок. Необходимо приобретать ссылки только со старых, трастовых сайтов, имеющих стабильный трафик с поисковых систем, и близких по тематике к продвигаемому ресурсу. Причем приобретать внешние ссылки следует постепенно, во избежание санкций со стороны поисковиков.

Специфика оптимизации

Следует отметить, что оптимизация сайтов имеет одну специфическую особенность. Поскольку оптимизация опирается на поисковые алгоритмы, она постоянно меняется вместе с этими алгоритмами.

Постоянное изменение поисковых алгоритмов обусловлено стремлением разработчиков сделать эти алгоритмы более совершенными, предоставить пользователям качественный поиск, а заодно — противостоять деятельности «черных» оптимизаторов, нещадно эксплуатирующих недостатки поисковых алгоритмов.

Как роботы Google и Яндекс взаимодействуют с сайтами

Google и Яндекс внедрили для анализа сайтов специальные алгоритмы, которые стали называться поисковыми роботами. Их главные задачи:

  1. Регулярно сканировать все сайты, чтобы находить любые изменения.
  2. Индексировать потом найденные новые страницы, а также изменения на старых, добавляя актуальную информацию в базу данных поисковой системы.
  3. Проводить ранжирование, т. е. выделять в результатах поиска место сайту, согласно заданному пользователем запросу.

Если важно, чтоб какие-то изменения сайта были проиндексированы как можно скорее, можно через панель вебмастера в Гугл и Яндекс заставить робота совершить внеплановый обход нужных страниц.

Ранжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

  1. Качество контента.
  2. Число внешних ссылок с хороших веб-ресурсов.
  3. Наличие ключей (ключевых слов/запросов) на странице.
  4. Особенности поведения интернет-пользователей, перешедших с поиска на страницу.
  5. Соблюдение орфографии в текстах.
  6. Чистота кода.
  7. Скорость загрузки страниц.

SEO-шников много, профессионалов — единицы. Научитесь технической и поведенческой оптимизации, создавайте семантические ядра и продвигайте проекты в ТОП!

Получить скидку →

Необходимость комплексности продвижения

Большая часть владельцев сайтов, обращаясь за помощью к оптимизаторам, рассчитывают на моментальный результат. На практике такое встречается крайне редко, в противном случае лидирующие сайты на страницах поисковой выдачи менялись бы ежедневно. Некоторые ошибочно полагают, что появления сайта в ТОП является показателем эффективности работ по оптимизации. Выход «в лидеры» может длиться очень короткий срок, а затем сайт опять спускается вглубь поисковой выдачи, поэтому важно провести грамотную и последовательную работу по его оптимизации.

Переход пользователей на ресурс со страницы поисковой выдачи повышает его популярность. Однако если не уделять должного внимания наполнению сайта новым контентом, интерес клиентов пройдет и наш ресурс потеряет свои позиции за считанные недели, обнуляя всю проведенную работу и потраченные на оптимизацию деньги.

Во избежание лишних затрат, нужно изначально подходить к вопросу комплексно. Профессиональные SEO-специалисты должны уметь подобрать необходимую стратегию, учитывающую тематическую направленность проекта. На сегодняшний день только комплекс мероприятий позволяет достичь максимального эффекта, а также укрепить полученные результаты. Суть комплексной стратегии состоит в том, что учитываются абсолютно все параметры, необходимые для продвижения сайта — от оптимизации текста до размещения кнопок социальных сетей на странице ресурса.

Читайте также:  Как сделать длинный скриншот с прокруткой на Android и iOS

Комплексный подход включает в себя

  • подбор ключевых фраз, максимально отвечающих тематике проекта;
  • проработку структуры сайта, удобную навигацию, адаптивную верстку;
  • наполнение полезным и уникальным контентом;
  • аналитическую работу и др.

Только при условии комплексного продвижения нам удастся закрепить позиции сайта в поисковой выдаче, повысить трафик, и, как следствие, способствовать привлечению клиентов и развитию бизнеса. Нужно помнить, что любая работа должна основываться на анализе полученных результатов. Алгоритмы поисковых систем неустанно обновляются, меняются и предпочтения пользователей, все эти факторы нужно учитывать, чтобы удержаться в ТОПе. Легче поддерживать уже достигнутые позиции, чем начинать все с нуля в случае провала.

Внутренняя оптимизация страниц

Эта работа должна производиться при создании каждой новой страницы. Сначала необходимо определиться под какие ключевые слова будет оптимизироваться документ. Подобрать их поможет статистика поисковых запросов, например, яндекса. Я ранее написал обширную статью по работе с сервисом wordstat.

1) Тег title. И снова про него. Заголовок страницы должен быть уникальным, содержать ключевое слово (слова), но в то же время быть легко читаем пользователями, то есть не напичкан одной внутренней поисковой оптимизацией. Это обязательный момент. Также он не должен быть слишком длинным: 60-80 символов.

2) Остальные мета теги — description и keywords. Самые популярные системы поиска Яндекс и Google перестали учитывать их при ранжировании. Это показал и недавний мой эксперимент: «влияют ли теги keywords и description на релевантность в поисковых системах». Не стоит только пренебрегать «description», так как он часто появляется в сниппете в результатах выдачи. Он весомо влияет на CTR.

3) Одна страница должна оптимизироваться под 1-2 ключевых слова. Исключением может быть только «главная» ресурса.

4) Наличие ключевиков в тегах h1-h2 положительно влияет на релевантность веб-документов.

5) Плотность ключевых слов на странице уже утратило былую актуальность. Сейчас достаточно нескольких вхождений + контент, который отвечает на запросы пользователей.

6) Выделяя слова тегами b, i, strong, вы обращаете на них внимание поисковых роботов, указывая их важность. Опять же не стоит злоупотреблять ими — достаточно 1-2 раза на странице.

7) Как я уже отмечал в предыдущем подразделе: «чем выше текст в коде, тем выше его значимость для поисковика». Наиболее важную информацию старайтесь размещать ближе к началу документов.

8 ) Не будет лишним если ключевое слово будет находиться в тегах alt и title в какой-нибудь тематической картинке на странице.

9) Наличие маркированных и нумерованных списков, картинок, видео, то есть разнообразного контента и его представления также сыграет на пользу.

10) Адреса страниц должны иметь человекопонятные URL (ЧПУ) и желательно содержать ключевое слово. Если оно русскоязычное, то его транслит. Например, эта страница имеет адрес -optimizaciya-sajta/.

11) В своих статьях или записях ссылайтесь на внутренние страницы по теме. Внутренняя перелинковка страниц также помогает оптимизировать сайт.

12) В завершении пункт, который на самом деле обязан быть на первом месте . Материалы на вашем сайте должны быть уникальными, интересными и полезными. В таком случае поисковик полюбит его, и вы будете получать большое количество заинтересованных посетителей, которые еще будут благодарны вам за полезную информацию.

Обязательные действия при внутренней оптимизации

  1. Начните с главной страницы и постепенно двигайтесь к страницам второго и третьего уровня. Уделите внимание качеству текстов, наличию и равномерному распределению ключевиков. Для написания пиарных, рекламных и других текстов, направленных на широкую аудиторию наймите хорошего копирайтера или компанию, оказывающую подобные услуги. Спецификации для товаров можно написать самому или взять у производителя.
  2. Следите за тем, чтобы контент на сайте был уникальным: плагиат (любимое многими Ctrl-C + Ctrl-V) нещадно наказывается поисковыми системами, если только на «сплагиаченный» сайт не была поставлена ссылка. Прямой и некачественный рерайт роботы также определяют. Изобилие уникального и правильно составленного контента – 70% успеха портала. Проведите перелинковку страниц – подробные схемы можно легко найти в Интернете.
  3. Реализуйте удобную навигацию. Человек должен иметь возможность в несколько кликов добраться до любого раздела. Если сайт реализован на флэше, dHTML или другой отличной от HTML технологии, продублируйте меню еще и текстом – так будет лучше и для поисковиков (которые скрипты пока индексируют слабо), и для тех пользователей, у которых другие технологии просто отключены в браузере.
  4. И забудьте, пожалуйста, о таком навязываемом всеми принципе антропоцентричности. Если всё в сайте будет сделано только для человека – из поисковых систем на него просто никто никогда не придет. У него даже не будет прописан У него не будет TITLE, XML-карты, он не будет добавляться в директории, у него не будет оптимизирован URL-адрес. Оптимизация проводится с мыслью о людях, но всё-таки для роботов. И уже эти роботы приводят к нам новых людей. 

Заключение

Итак, мы рассмотрели основные пункты базовой поисковой оптимизации сайта на этапе его разработки:

  1. Формирование правильной структуры сайта;
  2. Настройка ЧПУ;
  3. Подготовка к оптимизации мета-данных;
  4. Устранение дублей страниц;
  5. Настройка основного зеркала;
  6. Внедрение HTTPS-протокола;
  7. Работа со страницами пагинации;
  8. Редиректы;
  9. Закрытие исходящих ссылок для поисковых ботов;
  10. Оптимизация скорости загрузки;
  11. Создание качественной, адаптированной под мобильный поиск, версии сайта;
  12. Кроссбраузерность;
  13. Мультиязычность;
  14. Внутренняя пререлинковка;
  15. Соблюдение иерархии заголовков;
  16. Юзабилити;
  17. Микроразметка;
  18. Настройка и

Есть ещё много мелких и не очень моментов, которые мы не затронули в статье, чтобы не растягивать её до размеров супер лонгрида.

К тому же в нашем портфолио есть сайты совершенно разной направленности и масштаба: от сайта частной школы до большого интернет-магазина. Каждый из этих проектов имеет свою специфику, поэтому что-то из описанного выше может не понадобиться, а какие-то моменты, не затронутые в статье, могут быть необходимыми.

Обращаясь к нам, вы всегда можете рассчитывать на индивидуальный подход, основанный на нашем опыте в раскрутке сайтов в сети Интернет.

Изображения

Alt для изображений необходимо заполнять обязательно, он дает поисковикам информацию о том, что изображено на картинке. Это обеспечит их индексацию и может дать дополнительный трафик с поиска по картинкам. Title не является обязательным к заполнению, но пренебрегать им не стоит. Alt и Title картинки не должны быть одинаковыми. Например: Alt – Черное море курорт Сочи, Title – Вид на Черное море с набережной Сочи.

Имена файлов также стоит делать понятными, не , а Картинки должны быть по возможности уникальными, если такой возможности нет (например, вы покупаете изображения на фотостоках, где их покупают и другие), то их можно Уникализировать в графических редакторах.

Сами изображения необходимо оптимизировать по размеру без потери качества. Например, в Adobe Photoshop есть функция «Сохранить для Web», с помощью которой картинка станет «легче» в несколько раз без потери качества. Этим не стоит пренебрегать особенно тогда, когда на странице много фотографий.

Добавляйте Изображения и Видео в Блог

Изображения и Видео гораздо более вовлекающий контент, чем текст. Поисковые системы часто помещают такой контент выше в поисковой выдаче.

Используйте картинки и видео в своем контенте.

Если вы добавляете картинки из поисковиков, проверьте, что они не защищены авторским правом. Нарушение авторских прав может вызвать проблемы с законом.

Чтобы не иметь этих проблем, используйте royalty-free изображения, то есть изображения, разрешенные для свободного использования.

Сделайте такие настройки, чтобы Гугл показывал только разрешенные для свободного использования изображения:

Изображения с лицензией на использование и изменение

Используйте изображения с бесплатных фотостоков: , ,

Добавляйте Изображения и Видео в Блог
  • Где брать бесплатные картинки в хорошем качестве для публикации на сайте без нарушения авторских прав

Или используйте такие сервисы как Canva или Piktochart, чтобы создавать свои собственные изображения.

Загружайте только оптимизированные для поисковиков изображения, то есть нужный размер в Пикселях и Килобайтах. Добавляйте атрибут alt и описание для оптимизации SEO.

  • Как оптимизировать изображения для публикации на сайте

Видео — еще более вовлекающий контент, чем картинки. Добавляйте видео в блог, делайте слайдшоу, обзоры, интервью и другие форматы.

Не добавляйте видео напрямую на сайт. Это сильно нагрузит сервер, особенно на виртуальном хостинге.