17 лучших лайфхаков по продвижению сайтов от топовых SEO-специалистов

Сейчас на первых позициях поисковой выдачи можно наблюдать сайты, ссылки на которые не покупались на специальных биржах, или сайты, на которые вообще никто не ссылался.

инструментов продвижения без ссылок

Контент-маркетинг

Полезная статья — один из лучших инструментов продвижения по низкочастотным запросам. Полезная статья — один из лучших способов быть полезным для своих покупателей. Вы можете рассказывать о новинках ассортимента или советовать, как избежать подделок, продлить покупке срок эксплуатации, избавиться от пятен или проверить сертификат качества на подлинность. Качественный массив статей позволяет не только привлекать клиентов, но и удерживать их: доверие, сформированное через бесплатную и полезную информацию, помогает «вырастить» своих постоянных покупателей.

Поведенческие факторы

Целую матрицу поведенческих факторов мы недавно составили для вас — изучайте и внедряйте! Основное правило: стимулируйте пользователей взаимодействовать с сайтом: рекомендуйте товары и предлагайте переходить на другие внутренние страницы; предлагайте репостить и оставлять отзывы; размещайте тесты и тематические подборки товаров.

Социальные сети

Группы ВКонтакте вместе со всем их содержимым начали ранжироваться по низкочастотным запросам — еще один повод вести корпоративные сообщества в социальных сетях. На заметку: Твиттер — отличная соцсеть для бесплатного наращивания ссылочной массы. Заведите корпоративный аккаунт и твитьте продвигаемые страницы.

Тематические каталоги

Присутствие в тематических и популярных веб-каталогах по-прежнему приносит рост позиций. В по-прежнему можно попасть за деньги (или чудом), а присутствие в dmoz по-прежнему положительно влияет на продвижение в Гугл. И, по-прежнему, прогон по каталогам повлечет за собой только санкции, поэтому регистрироваться в каталогах можно только вручную (и только в белых).

…И все-таки немного ссылок

Если вы решили оставить ссылки в качестве инструмента продвижения, то запомните несколько правил, которым придется жестко следовать, чтобы ссылки не обернулись санкциями или потерей позиций. Выбирайте только качественные тематические ресурсы для размещения публикаций со ссылками. Никаких автоматизированных бирж по закупке и размещению: вы должны сами проверить каждую площадку-донора. Если она действительно хороша, то будет приносить, в первую очередь, живой трафик на сайт.

Откройте магазин сейчасПонравился пост? Поделитесь ссылкой на эту страницу в социальных сетях:

  • Твитнуть

Что входит в работы по оптимизации?

Каждый проект уникален. Тем не менее, вот небольшой список того, что необходимо делать для большинства сайтов:

Техническая оптимизация

Сюда входит:

  • Настройка
  • Закрытие дублей контента
  • Ускорение загрузки сайта
  • Устранение различных ошибок и неисправностей
  • Удаление нерабочих «битых» ссылок
  • Настройка Sitemap
  • Добавление функционала для прописывания мета-тегов
  • Переезд на защищенный протокол

Многими задачами я занимаюсь сам. Отмечу, что я умею не только ставить бесплатные плагины для WordPress, но и переводить сайты на HTTPS, настраивать .htaccess, править небольшие косяки верстки и выполнять другие работы, требующие IT-навыков. Для остального есть программист. Это проверенный специалист, с которым мы настроили не один сайт.

Я люблю слово. Обожаю заниматься созданием качественного контента. Прекрасно знаю, что хорошие статьи не могут испортить сайт, не приведут к фильтру (поэтому статейное продвижение так популярно – исполнитель практически ничем не рискует). К сожалению, основа внутренней оптимизации – исправление технических ошибок. Это сложно. Это не всегда быстро. Это не всегда получается с первого раза. Но без доработок программной части серьезное продвижение невозможно.

Читайте также:  Как mac os установить на ноутбук: инструкция

Создание проработанного семантического ядра

Есть два похода к этой важнейшей составляющей поискового продвижения.

Первый: берем название вашего бизнеса, вбиваем его в WordStat или KeyCollector, собираем 99999 ключей. Готово! Потом некоторые ключи из этой, извините, кучи группируются в произвольном порядке и отправляются копирайтеру.

Второй: смотрим ключи ваших главных конкурентов, собираем ключевые фразы с помощью KeyCollector и SerpStat. Добавляем поисковые подсказки и похожие фразы. Группируем ключи, исходя из работы алгоритмов Яндекса и Гугла. Что я имею в виду? Допустим, есть две ключевые фразы «заказать мобильный телефон» и «заказать смартфон». Можно их разместить на разных страницах, а можно проверить выдачу и обнаружить, что по запросу «заказать мобильный телефон» в ТОПе абсолютно те же веб-страницы, что и по запросу «заказать смартфон». Значит надо группировать эти ключи, добавлять их на одну страницу. Также нужно не забыть проверить так называемый потенциал ключей. Нужно удалить фразы, по которым в ТОПе много контекстной рекламы и очень сильных конкурентов.

Лично я предпочитаю второй подход. Но он требует времени, усилий, навыков и доступа к платным инструментам. А ведь WordStat’ом можно пользоваться бесплатно. И навыков никаких не надо. Только не забывать комбинации Ctr + C и Ctrl + V.

Написание SEO-текстов

Об этом аспекте поискового продвижения под моим руководством подробно написано здесь.

Вы знаете, что на Texterra советуют писать длинные лонгриды, то есть чем объемнее текст, тем больше шансов попасть в ТОП?

Это утверждение, которое несет в мир любимая мною Texterra, справедливо только для информационных статей. Если, например, нужно рассказать о нюансах поклейки обоев, огромная статья с картинками и видео будет преимуществом. Когда необходим текст для сайта такси, достаточно короткого сообщения максимум на 1000 знаков. Дело в том, что в большинстве случаев поисковики знают, зачем посетители используют сайт. Сайт такси нужен людям для того, чтобы максимально быстро найти номер, цены и, возможно, некоторые другие данные. У них нет времени читать инструкции на 20 тысяч знаков.

Вы умеете писать SEO-тексты, которые не попадут под фильтр Баден-Баден?

Да, я даю гарантию, что Яндекс не наложит Баден-Баден на ваш сайт за переоптимизированные статьи. С Гуглом в плане SEO-текстов тоже будет все в порядке.

Вы сами пишете тексты?

Не всегда. Если проект большой, я привлекаю других авторов (просто потому, что не успеваю заниматься всем комплексом работ по оптимизации), которые пишут по моему подробному техническому заданию. И даже в этом случае, я сам создаю SEO-контент для самых важных страниц.

Внешняя оптимизация

Суть – получение линков с других сайтов и соцсетей. Возможно, вы считаете, что «ссылки давно не работают» или что «от ссылок может быть только вред». В этом случае я могу обойтись без линкбилдинга. Все же отмечу, что я не рекомендую игнорировать внешнюю оптимизацию. Сегодня ссылки – немного рискованный способ продвижения. Можно платить за размещение линков, попасть под санкции Яндекса и Google, а потом платить еще и за снятие фильтра.

К построению ссылочного профиля у меня аналитический подход. Никаких действий наугад. Продумываю анкор-лист, тщательно изучаю ссылочный профиль конкурентов, проверяю каждый сайт-донор с помощью ручной проверки (без нее никуда) и специальных сервисов. И не спешу. Правильный линкбилдинг – медленный процесс.

Кстати! Для продвижения я тоже использовал ссылки (узнать, как бесплатно проверить линки моего сайта можно в этом руководстве по SEO-анализу конкурентов). Еще раз повторю: я копирайтер, но я не ограничиваюсь текстами, стараюсь применять максимум инструментов.

Сергей Кокшаров

: Как для главной страницы добавить хлебные крошки в сниппет на выдаче Google.

Чек-лист из 10 шагов:

  1. Размещаем на главной странице ссылки, как будто это хлебные крошки.
  2. Они могут быть размещены где угодно, в том числе органично в футере.
  3. Можно использовать до 3 крошек, включая главную.
  4. Первая крошка будет содержать ссылку на главную страницу сайта.
  5. Остальные крошки также должны содержать ссылки на главную, но с уникальным хешем (пример: #top или #crumb2, здесь может быть что угодно).
  6. Размечаем крошки с помощью микроразметки (структурированных данных) -types/breadcrumb Если использовать JSON-LD, то можно обойтись без первых двух пунктов, то есть, не размещать ссылки на странице физически.
  7. В качестве текста крошек используйте мотивационные или кликбейтные заголовки, пишите утп либо работайте с возражениями (например: «Лучший магазин», «Гарантия результата», «Огромный каталог», «Победители Google Awards»…)
  8. В крошки можно добавлять эмодзи и UTF8-символы.
  9. Отправьте через Search Console страницу на переиндексацию.
  10. Profit!

Поиск и исправление ошибок в технической части

Правильное заполнение файла

В файле поисковым алгоритмам дают указания по поводу индексирования сайта. Поэтому для продвижения важно правильно заполнить этот документ. Чтобы убедиться в корректности используемых команд и символов, используют вот ЭТОТ сервис из Яндекс Вебмастера.

Составление карты сайта

Создавая карту сайта в формате , оптимизатор указывает поисковым системам, какие из веб-страниц следует добавить в индекс. Для получения карты используют один из удобных сервисов или программ. Большинство из них платные, но есть и такие, что предлагают ограниченный функционал на бесплатной основе. Например, сервис XML-SITEMAPS сделает для 500 страниц карту совершенно безвозмездно. Полученный XML-файл потребуется потом загрузить на сервер в корневую папку сайта.

Поиск и исправление ошибок в технической части

Выбор главного зеркала для продвигаемого сайта

Каждый сайт может быть доступен по разным адресам. Чаще всего есть копии одного и того же веб-ресурса с www и без этой приставки, с протоколом http и https. Для продвижения важно, чтобы поисковики видели только одну основную версию. Остальные зеркала требуется закрыть от индексации и настроить с них автоматическое перенаправление посетителей на нужный вариант через редирект 301. Читайте тут подробнее о том, что такое зеркало, как его выбрать и установить.

Дубли страниц

У отдельных страниц часто возникают их полные или частичные копии, которые очень плохо сказываются на продвижении. Поэтому следует как можно скорее устранить путаницу, чтобы поисковые алгоритмы четко понимали, какую страницу нужно показывать в поиске по релевантному запросу. Если формируется дубль главной страницы сайта, то чаще всего проблема в неправильно настроенных зеркалах, а в остальных случаях причина может быть в особенностях CMS.

Закрытие контента от индексации

При продвижении информационных сайтов имеет смысл запретить индексирование страниц категорий и меток. Тогда алгоритмы поисковых систем станут сразу перенаправлять посетителей на страницы с публикациями. Зачастую такую тактику используют для сайтов, сделанных на движке WordPress, где ненужные страницы категорий и меток закрывают от индексирования при помощи популярнейшего плагина All-in-One-SEO-Pack.

Применение человеко-понятных урлов

Поиск и исправление ошибок в технической части

Человеко-понятные урлы (сокр. ЧПУ) улучшают для интернет-пользователей восприятие сайта и приветствуются поисковыми системами. Поэтому следует побеспокоиться о том, чтобы урлы имели краткий и понятный вид. Обычно в них вставляют главный ключ, по которому происходит продвижение страницы, и другую важную информацию. Для написания используют цифры и латинские буквы, соединяя отдельные слова дефисами. Детальнее о том, какими должны быть урлы на сайте, читайте в справке Google «Структура URL».

Скорость загрузки

Наличие вредоносного кода

Хакерские атаки, заражение вирусом или сокрытый в распространяемом бесплатно шаблоне вредоносный код могут сделать ваш сайт опасным для использования. Если поисковики это заметят, то они станут выводить предупреждение на экраны каждого заходящего пользователя. Вот как это выглядит в Яндексе:

Читайте также:  Исправление ошибки 105 (net::ERR NAME NOT RESOLVED)

К тому же позиции сайта станут понижать. Так что нужно уделить достаточно внимания защите, иначе любая успешная атака злоумышленников нанесет существенный вред продвижению.

Фильтры поисковых систем

Не секрет, что с каждым годом количество сайтов возрастает, а поисковые системы становятся все более требовательными. Им приходится поднимать планку качества, чтобы делать поисковую выдачу лучше, убирая из нее веб-ресурсы, злоупотребляющие уязвимостями в работе поисковых алгоритмов, содержащими плохой контент, ошибки и пр.

Поиск и исправление ошибок в технической части

Если какой-то сайт замечен в нарушениях или не дотягивает до стандартов, то Google и Яндекс «награждают» его соответствующим фильтром, после чего снижаются позиции, и трафик падает практически до нуля. Чтобы посмотреть, применил ли поисковик санкции по отношению к вашему сайту, следует:

  • в Google Search Console открыть «Меры, принятые вручную»;
  • в Yandex Webmaster зайти в «Диагностика» и открыть раздел «Безопасность и нарушения».

Однако понять, что сайт словил неприятный фильтр, зачастую можно просто по резкому падению показателей или по анализу собственных действий. Ну, или, к примеру, если применяете серые или черные методы продвижения, то не стоит удивляться, что рано или поздно поисковики это заметят и накажут.

мифа о SEO продвижении

По моему личному опыту, некоторые методы сео продвижения, которые многие воспринимают как панацею, обладают весьма сомнительной эффективностью на самом деле.

Миф первый. Соцсети влияют на SEO-продвижение.

Некоторые ошибочно считают, что при размещении статьи на странице в социальной сети и искусственной накрутке лайков, Яндекс автоматически прибавит ей «вес» и поднимет в поисковой выдаче.

Эффективность этого метода не доказана в силу того, что поисковик фильтрует сайты, используя сложные алгоритмы для ранжирования, в том числе, бот-сетей, что полностью сводит на нет подобные манипуляции.

Миф второй. Внешние ссылки из каталогов.

  • Важно: вы можете ссылаться на своем сайте на ресурс известного клиента, с которым ранее работали. Таким образом, будут приходить люди, которые ищут этого крупного заказчика в интернете. Это косвенно способствует увеличению потока посетителей.

Миф третий. Постинг на форумах и в сообществах.

Бытует миф, что постинг в сообществах соцсетей, а также на всевозможных форумах помогает в сео продвижении сайта. Якобы эффект достигается за счет комментирования публикаций и создания активности. Однако в настоящее время достоверность методики не доказана. Хотя, пожалуй, активность в соцсетях не будет лишней, но питать особых надежд не стоит.

Сайты Private Blogs Network (PBN)

В переводе сложный термин означает «сетка сайтов, которая поддерживает основной сайт». Как правило, это информационные сайты, которые созданы специально для продвижения коммерческого сайта. Сделаны они так, что поисковые машины не знают, что какой-то конкретный сайт создан для улучшения позиций другого проекта.

Часто это сайты-статейники обо всем или, наоборот, о какой-то узкой теме. Если компания решилась развивать такой поддерживающий сайт, то возможности оптимизатора почти безграничны: там можно размещать сквозные ссылки (сквозной ссылкой называют такую ссылку, которая размещена на каждой странице сайта) и делать все, что захотите.

Смотрите также: Что думает о вас Яндекс? Как поставить поисковики себе на службу

Сайты Private Blogs Network (PBN)

PBN — достаточно эффективный и популярный метод для продвижения на Западе, так как для Google ссылки играют большую роль, чем для Яндекса. Проблема сайтов PBN в том, что это единственный в нашем списке небюджетный инструмент. Плохие сайты — с низкокачественным контентом (часто рерайты), без привлекательного дизайна, с использованием автосгенерированных страниц — не дают результата, так как посетители «голосуют» против таких сайтов. То есть создают плохие поведенческие характеристики, такие как глубина просмотра или процент отказов.

Делать качественные сайты дорого: нужно искать исполнителей, разрабатывать дизайн. Впрочем, на биржах фрилансеров можно найти бюджетных авторов и дизайнеров.