10 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ – один из базовых навыков для любого специалиста по контекстной рекламе. Научиться настройке легко – в открытых доступах информации достаточно, а в Яндекс.Справке вообще описано всё, что нужно. Практически всё. Профессионал отличается от обычного специалиста умением читать между строк и знаниями, как лучше оптимизировать свою работу. 

Контекстная реклама — исключительно прозрачный способ найти клиента

Поиск любых товаров и услуг в 99% случаев осуществляется через поисковые системы Яндекс, Google и пр. Мы стремимся совершить выгодную покупку, а продавцы желают заполучить нас как покупателя.

В результатах поиска клиента выдаются сразу десятки и даже сотни конкурентов. Как их обойти и получить посетителя на сайт? Знает контекстная реклама. Она «помогает найти» компаниям своих покупателей именно в тот момент, когда те планируют покупку товара или услуги.

Остановка показов при неработающем сайте – настройка

Вам не нужно постоянно мониторить работоспособность сайта и отключать объявления в случае форс-мажора – Метрика может делать это сама. При проблемах с доступом к сайту, она самостоятельно сообщает об этом в Директ. Реклама останавливается и запускается автоматически в том случае, когда сайт снова будет доступен.

Для включения данной настройки нужно:

Остановка показов при неработающем сайте – настройка
  •  прописать в настройках кампании номер счетчика Метрики;
  •  включить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте»:

Контролируем расходы

Важно не количество кликов, а конверсия — процент кликнувших на объявление пользователей, которые сделали покупку. Поэтому важно ограничивать показы для нецелевых пользователей и повышать информативность объявлений и сайта:

Минус-слова

Если к словосочетанию «изготовление кукол» добавить минус-слово «своими», объявление не будет показываться на запрос «изготовление кукол своими руками». А если вы продаете кружки, добавьте минус-слово «театральный», тогда запрос не будет показываться на «театральные кружки».

Проверьте ключевые слова в В левом столбце вы увидите все сочетания, по котором люди спрашивают ваш товар и найдете много вариантов для минус-слов. Также, стоит обратить внимание на список частых минус-слов.

Читайте также:  Как открыть скрытый раздел диска? Как скрыть раздел диска в Windows.

С их помощью вы исключаете лишние показы и клики, следовательно, экономите бюджет. Можно указать на группу объявлений или на всю кампанию.

Узкие запросы

Если минус-слов набирается очень много, можно четко ограничить запрос, добавив кавычки с обоих сторон фразы. Тогда объявления будут показываться только по этой конкретной фразе.

Ограничение времени показа

Конкуренция высокая. Кто быстрее ответил на запрос, тот получил клиента. Если для вашего бизнеса важно реагировать на заявки быстро, но вы не можете делать этого в выходные или другое время, лучше ограничить показы в этот период. также автоматически учитывает праздничные дни и рабочие выходные и позволяет настроить часовой пояс.

Стратегия

Выбор стратегии зависит от цели. Важна позиция объявления и принципиально, чтобы оно всегда показывалось на странице поиска? Выбирайте из стратегий «Наивысшая доступная позиция», «Показ в блоке по минимальной цене» или «Показ под результатами поиска». В этом случае вы сами устанавливаете максимальную цену клика, система автоматически ставит объявление на доступное место.

Стратегии «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов» и «Недельный бюджет» позволяют контролировать недельный расход. Система контролирует показы и ставки автоматически, стремясь получить максимум кликов по заданным ограничениям. При этом объявления по одним фразам могут показываться часто, а по другим вообще не показываться. Чтобы регулировать это, на странице кампании настройте приоритет для каждой фразы.

Если вы установили счетчик Метрика и задали цели, используйте стратегии «Средняя цена конверсии» или «Недельный бюджет». Подключить стратегию можно через 28 дней, когда накопится достаточная статистика (для сайтов с большим трафиком возможно раньше). Система будет автоматически регулировать показы и отдавать приоритет тем фразам, по которым цель (переход на страницу «Контакты», нажатие кнопки «Заказать», заход в Корзину и др.) достигается чаще.

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» пригодится, если вы решили подключить рекламные площадки партнеров Яндекса (тут рекламное объявление показывается, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей). Создайте для них отдельную рекламную кампанию. Так легче контролировать расходы и оценивать эффективность.

Читайте также:  49 книг для тех, кто зарабатывает на текстах

Подробнее о каждой стратегии здесь.

CTR — отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Чем привлекательнее объявление, тем чаще по нему кликают и тем выше процент CTR.

Показатель CTR напрямую влияет на цену клика. Чем он лучше (2% и выше для гарантии, 7-8% и выше для спецразмещения), тем меньше цена. А на позицию «спецразмещение» объявления с плохим CTR вообще могут не попасть, независимо от назначенной вами ставки за клик. Прочитайте подробнее о механизме расчета цены.

Но CTR не панацея. Информативность важнее привлекательности. Обозначив в объявлении конкретные условия, вы отсекаете заведомо нецелевую аудиторию.

***

Контекстная реклама хороша тем, что её видят только те, кто уже заинтересован в вашем товаре. Текстовый формат рекламы неназойлив, дополняет контент страницы. Рекламную кампанию можно запустить за день с нуля. Удобно, когда нужно срочно распродать товар или начать рекламную акцию. Вы можете отслеживать эффективность отдельных фраз и объявлений, регулировать показы в разных регионах, ограничивать бюджет. Отключить объявления также можно в любой момент.

Если вы настраиваете рекламную кампанию сами, то у вас скорее всего возникнут вопросы. Ищите ответы в разделе «Помощь», спрашивайте в Службе поддержки Яндекса или задавайте вопросы в комментариях к этому посту! Мы с радостью поможем вам!

Успешных продаж!

Настройка рекламной кампании под РСЯ

Здесь то мы будем делать самое интересное. Вы помните статью про подбор ключевых фраз под рся с помощью key collector? Ну так вот. Мы берем те самые ключевые фразы которые рассматривали в настройке под поиск, группируем их по общим тематическим фразам и фразам, которые будут идти под конкретную марку авто.

Для того, чтобы искать фразы для настройки РСЯ под конкретную марку авто, я брал вот такой список ключевиков и прогонял его через Key Collector с поиском по обоим столбцам WordStat:

Настройка рекламной кампании под РСЯ

Таким маневром мы зацепим и тех, кто ищет конкретно авто коврики в рамках догоняющей стратегии, и тех, кто коврики покупать не хотел, но в результате не устоял и перешел на наш сайт, чтобы посмотреть о какой революции в нише ведется базар.

Не забываем про отключение неэффективных площадок в РСЯ, чтобы посетители сайтов знакомств не отвлекались от поиска партнеров для платонических отношений без обязательств на вашу идиотскую продукцию.

Читайте также:  Как установить и настроить FTP сервер на Ubuntu Linux

Советы и секреты по заработку на контекстной рекламе

Недостаточно просто разместить код рекламного блока у себя на сайте, есть много тонкостей, зная которые можно значительно увеличить доход от рекламы.

1. Выясните где на вашем сайте максимальный CTR, т.е. место где больше всего кликают по объявлению. Для этого периодически перемещайте блоки и сравнивайте результаты. 2. Не используйте на одном сайте больше 2-х блоков от одной системы контекстных объявлений. Обычно реклама выходит таким образом, что первыми идут наиболее дорогие объявления, а далее более дешевые. Естественно, лучше транслировать самую дорогую рекламу. 3. По поводу оформления рекламных блоков существует 2 мнения. Первое — рекламные блоки не должны выделяться из дизайна (мнение совпадает с моим). Второе — реклама должна быть подчеркнута и выделена из общего дизайна сайта, чтобы бросаться в глаза. Оба мнения имеют права на жизнь, но второй вариант более подойдет к сайтам развлекательной тематики, когда первый обязательно использовать на коммерческих сайтах. 4. Хорошим местом для размещения рекламного блока будет являться конец статьи. Если он релевантен прочитанному, то хороший CTR обеспечен, т.к. читатель захочет узнать больше и перейдет по заинтересовавшей его ссылке. 5. Работайте честно. Аккаунты, владельцы которых уличены в нечестном заработке на контекстной рекламе (накрутка и прочие запрещенные правилами методы получения кликов), будут блокироваться и заработанные таким образом деньги получить не удастся. Так что работайте лучше честно. К тому же это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. 6. Пробуйте менять поставщиков контекста. Вообще, при работе с контестной рекламой многое зависит от конкретного случая и сайта. Если есть желание можно установить на своем сайте коды всех трех систем контекстной рекламы одновременно, обеспечивая при этом лишь разный внешний вид объявлений. Экспериментируйте — перемещайте блоки, меняйте дизайн и тип объявлений, потом анализируйте результаты и выбирайте наиболее оптимальный вариант.